Google 今日（12/11）公布 2014 年「Google 热门品牌搜寻排行榜」及「YouTube 影音广告排行榜」，揭晓今年最受消费者关注的品牌相关内容。Google 这次也首度公开平板电脑品牌搜寻排行榜、以及六大产业品牌搜寻排行榜。其中，中华电信、大哥大、远传电信的广告影片都有相当不错的回响。手机产业部分，本土的 HTC、InFocus、ASUS，的小米，以及国际品牌如 Apple、SAMSUNG、Sony 等，都在 Google 搜寻排行中有不错的表现。另外，这份报告也显示，手游在游戏产业中的影响力已经不可小看。

▲YouTube计算每支超过 150 万次点阅、且喜欢次数较多、网友正面回应比例较高的广告影片。科技厂商广告前 10 名中，仅三星的《#GALAXY11: The Training》入榜。电信业则有大哥大《防4G梗塞，院长爱的提醒在这里》、远传电信《远传4G 即刻未来 张震主演(60秒预告片)》。手游部分则是《《神魔之塔》异兽魔光！沉睡机兽魔魂苏醒！》 ▲观察使用者自愿观看比例、总观看数、付费广告投资报酬率，选出 5 部最成功广告。大哥大《防4G梗塞，院长爱的提醒在这里》与中华电信《中华极速4G X 金城武 ∣ 中华电信4G形象广告(3分钟完整版)》分居三、四名。 ▲Google 搜寻排行。2014 年全球热门品牌与热门品牌搜寻排行榜中，中华电信是唯一入选前 10 大的电信业者。许多购物网站名列其中。 ▲Google 调查 2014 年快速窜红品牌，前 10 名出现不少 3C / 科技厂商，如 Apple、小米、HTC、LINE、SAMSUNG、Sony、InFocus。若只看快速窜红的「品牌」，除了 HTC 与 InFocus，电信商中华电信也挤进前 10 名。除了科技、通讯相关产业，社会事件也是热门关键字，例如远通电收、马航、顶新、李长荣化工、南侨等。 ▲针对智慧型手机上网族群，Google 数据显示购物网站的出现比例更高，同时也有许多与生活资讯相关的网站入列。 ▲Google 认为，相较于手机，平板电脑因为萤幕较大，因此用户的搜寻习惯较接近桌机。 ▲Google 建议业者在规画网站时，必须考虑到跨装置的相容性，同时也可以考虑影音广告。 ▲Google 归纳 6 大潜力产业，包括：网购、科技、快消品、食品 / 饮料、汽车、游戏。其中 2014 购物网站中，同系统的 PCHome 与露天拍卖位居 1、2 名，其次是 momo、Yahoo 等业者。 ▲2014 年热门科技产业部分，Google 统计搜寻排行榜前 10 名，手机品牌包括 Apple、小米、HTC 与 ASUS。快速窜红科技品牌的部分，前 10 名则几乎被手机、通讯厂商包办。而手机品牌的搜寻高峰，通常在新款旗舰机上市的时候。 ▲快消品 2014 热门品牌搜寻排行榜，过半数被美妆品牌拿下，显现女性消费力不可忽视。 ▲食品 / 饮料产业的 2014 年搜寻冠军是王品集团。 ▲2014 年汽车产业热门搜寻排行榜，日系品牌取得过半席次。 ▲游戏产业的 2014 年搜寻排行榜，可以看到不少手游上榜，像是神魔之塔、炉石战记、猜猜巧克力、2048 等。不过，Google 也强调，这些搜寻结果许多是来自桌机，显示使用者虽然在行动装置上进行游戏，但还是喜欢利用桌机查询手游相关资讯。 ▲分析游戏产业的 2014 年搜寻排行榜，Google 认为显示出手游市场的兴起、「萌」元素在具有吸引力。同时，游戏玩家多半搜寻游戏名称，而非品牌或代理商，代表游戏厂商做出一款人气的游戏，并不能保证接下来的游戏也一样热门。一个默默无闻的厂商，也有可能一举翻红。 ▲Google 建议，科技品牌除了产品要有竞争力，也要注意行销的话题性。游戏产业则建议以多萤、影音经营单一游戏。 ▲Google 总经理陈俊廷表示：「透过发布品牌相关排行榜，我们可以从消费者的搜寻行为观察出网路趋势的改变，进而建议品牌主如何透过网路更有效触及消费者。今年我们发现『网路购物』或在网路上积极布局的品牌在各种装置上都获得较高的搜寻量，可见完善且跨萤的网路服务，可提高消费者的触及率。此外，的各种产业都已开始运用网路影音广告与消费者互动，也已获得不错的成绩。我们很高兴看到许多品牌今年在网路布局有所展获，也希望更多品牌主能透过数位行销策略提升品牌效益。」

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