取得 Nokia 手机品牌授权的 HMD Global，以中阶手机切入，主打 Google 原生的 Android One 系列手机，并与蔡司（ZEISS）签署独家合作协议，去年 3 月重返市场，就直接站上前十大品牌，最高曾经晋升到第七，然而今年上半年销售表现不如去年，一度掉出前十大品牌，虽然年初喊出要积极布局实体通路，也未见成效，但 HMD Global 近期在的策略似乎已转向。

根据市调机构最新公布 2018 年 11 月手机销售数据，整体销量 61.8 万部（涵盖线下实体通路与线上网路购物平台的销量），网购平台销量的部分则有 14.7 万部，佔整体销量 23.88%，但上述数字不包括各品牌自营的线上销售平台。网购平台前五大品牌依序为苹果、华硕、三星、小米、Nokia；在这之中，Nokia 是唯一线上销量大于线下的前五大品牌（小米线上仅在小米商城、PChome 购物销售）。 从 Nokia 手机近期线上销量大于实体通路，再加上开始经营自有的线上商城，贩售手机、配件等产品，足以显示 HMD Global 在的销售策略已悄悄转向线上通路，并非原先规划拓展实体通路的策略，就连 Nokia 5.1 Plus、Nokia 8.1 这两款下半年推出的新品也都选择与网购业者合作，进行线上首发，而不是在传统的电信业者或是实体通路销售。 在调整策略的 HMD Global，成绩也反应在近一季的销售数字上，除了线上销量大于实体通路外，线上销量持续增长，也让 Nokia 挤进网购平台的前五大手机品牌，新品甚至一度传出缺货的状况。