手机市场冷飕飕，受到多个外在因素影响，销售降到低点。根据市调机构统计，2019 年 12 月手机销售量为 53.3 万部，较上个月减少 11.1 万部；与去年同期相比，少了 4.5 万部。苹果 iPhone 11 除了是 12 月最热卖的手机外，同系列产品高达 5 款挤进前大；Android 手机以三星 A 系列最受欢迎，至于销售最佳的旗舰手机则是 Galaxy Note 10+。此外，Google 首次挤进前十大品牌。

12 月手机销售量市佔率前 10 大品牌依序为苹果（34.7%）、三星（19.4%）、OPPO（12.0%）、华硕（4.7%）、红米（4.7%）、HTC（4.3%）、Sony（3.5%）、华为（3.0%）、realme（2.9%）、vivo（2.7%）；销售额市佔率前 10 大品牌则是苹果（66.7%）、三星（12.8%）、OPPO（5.4%）、Sony（3.2%）、华硕（2.9%）、HTC（1.8%）、红米（1.5%）、realme（1.2%）、华为（1.1%）、Google（0.7%）。 销售量前 10 大品牌排序大致与上个月相同，唯独华为掉到第八，Sony 晋升为第七；销售额方面，前五大排序与上个月相同，华为大幅衰退至第九，realme 晋升到第八，实体通路与大哥大合作的 Google，靠着高单价的 Pixel 4 系列手机，首次挤进第十。其中，华为受到中美贸易战、NCC 认证切结等事件影响最大，不仅 HUAWEI Mate 30 系列最终未在销售，连带品牌形象也受到影响。 前 10 款热销的手机依序为 Apple iPhone 11 128GB、SAMSUNG Galaxy A20、Apple iPhone 11 64GB、Apple iPhone 11 Pro Max 256GB、SAMSUNG Galaxy A70、SAMSUNG Galaxy A30s、OPPO AX5s (3GB/64GB)、SAMSUNG Galaxy A50、Apple iPhone 11 Pro 256GB、Apple iPhone 11 256GB；光是苹果 iPhone 11 系列就有 5 款进榜，三星 A 系列亦有 4 款，OPPO 则是佔了 1 款。 另外，排行第 11~20 的热门手机分别是 SAMSUNG Galaxy Note 10+ 256GB、OPPO Reno2 Z、OPPO A9 2020 128GB、红米 Note 8 Pro、OPPO Reno2、vivo Y17、Apple iPhone 11 Pro 64GB、红米 Note 8T、HUAWEI Y9 Prime 2019、realme  XT。 本报告主要以实体通路统计为主，未涵盖品牌业者自有的电商平台数据，仅供参考。

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