谷歌宣布其iOS版应用程序将停止使用某些跟踪方法

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大家好，我是Geek Fan本期栏目编辑的小伙伴，现在给大家讲解一下问题。

1月28日，在iOS 14系统中，苹果要求应用开发者告知用户正在收集相关数据，以便用户选择是否接受追踪。谷歌周三宣布，其iOS应用将停止使用一些跟踪方法，以避免苹果即将推出的版权的弹出提示。同时，该公司还在苹果应用程序跟踪透明计划(ATT)之前为开发者和广告商提供指导。

多年来，苹果一直在为名为“IDFA”的应用程序提供唯一标识符。这种跟踪可以将从您的应用程序中收集的用户或设备数据与从其他公司的应用程序、网站或离线属性中收集的用户或设备数据联系起来，并可用于定向广告或测量广告效果。此外，跟踪还指与数据代理共享用户或设备数据。当确定向谁显示广告以及跟踪广告是否提示他们进行购买时，该标识符可能是必要的。

不过，苹果表示，从今年早些时候开始，它将要求该应用程序向用户显示一次性弹出消息，并在访问IDFA之前获得他们的同意。根据苹果的应用跟踪透明(ATT)政策，谷歌有“少数”未指明的iOS应用需要公开，用户需要点击“允许跟踪”或“要求应用不跟踪”才能继续操作。

谷歌、脸书和其他应用程序制造商担心，苹果的警告提示可能会阻止用户选择加入追踪项目，并削弱广告销售。因为谷歌应用的用户通常选择用他们的账户登录，它有一个IDFA跟踪选项，所以它的核心广告业务可能不会受到苹果变化的影响。然而，该公司在其博客文章中警告称，如果没有IDFA接入，依赖其移动广告软件的出版商和广告商的广告效果将会减弱。

苹果的这一变化可能会对移动广告生态系统产生很大的影响，因为它可能会让广告更难有效地针对用户。用户获取专家Eric Seufert表示，他认为IDFA的改变可能会给脸书带来7%的收入损失。随着时间的推移，可能会损失数百亿美元。脸书对这一变化对自身和小企业的影响感到不满。

谷歌广告集团产品经理Christophe Combette在一篇博文中表示：“今天，我们分享了谷歌如何帮助我们的社区做好准备，因为我们知道iOS生态系统中的开发者和广告商仍在考虑如何适应。”康贝特表示，这些变化将“降低显示广告如何促进转型的关键指标的可见性，如应用程序安装和销售，并将影响广告商如何评估和投标广告印象。”

因此，康贝特表示，苹果ATT政策生效后，应用发布商可能会看到他们在iOS上的谷歌广告收入受到很大影响。他表示，为了帮助提高iOS的流通率，开发者应该升级到64版的谷歌手机Adds SDK，以获得SKAdNetwork等新功能，这是苹果对定向IDFA广告的替代。

康比特表示，谷歌正在与业界合作，就如何进一步改进SKAdNetwork向苹果提供反馈，以便广告商能够准确衡量他们在iOS 14上的广告效果。他写道：“与此同时，我们还鼓励广告商密切监控所有iOS应用广告的表现和交付，并在必要时调整预算和出价，以实现他们的目标。”

他表示，随着苹果ATT政策的生效，从事展览、视频和其他旨在促进基于网络的转型目标的促销活动的广告商可能会看到业绩波动。康贝特表示，苹果政策生效后，谷歌将不再将ATT信息(如IDFA)用于目前用于广告目的的少数谷歌iOS应用。

他写道：“因此，我们不会在这些应用程序上显示ATT提示，这与苹果的指导是一致的。我们正在努力理解并遵守苹果对应用商店中所有应用的指导方针。随着我们的iOS应用程序更新了新功能或错误修复，您将看到我们应用程序页面列表的更新，包括新的应用程序隐私详细信息。”

康贝特还表示，谷歌把用户及其隐私放在第一位。他说：“透明、选择和控制构成了我们对用户承诺的基石，广告也不例外。我们将继续努力维护动态开放的应用生态系统，让人们有信心获得广泛的广告支持内容，相信自己的隐私和选择会得到尊重。这就是为什么我们将继续投资隐私保护技术，就像我们与生态系统合作伙伴在隐私沙箱中为网络开发的技术一样。”

编辑：lq

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