今天实体企业最新更新加速数字化转型近八成商家同步布局微信和支付宝小程序

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7月29日，国内知名小程序数据分析平台阿拉丁发布了《2022上半年小程序互联网发展白皮书》。报告指出，多重因素影响下，小程序多平台布局成必然趋势，近8成企业已同时布局支付宝和微信。此外，公私域联动可更高效解决商家获客等问题，已成为行业共识。

当前市场环境下企业面临全方位竞争，商家更注重效率和风险控制。阿拉丁称，多个平台布局有利于扩大公域流量获取、拓展服务场景，实现降本提效，因此多平台布局是势在必然。阿拉丁数据显示，近80%商家已同时布局微信和支付宝双平台，其中，零售品牌类和生活服务类商家双平台布局比例分别达77%和70%以上。

根据阿拉丁白皮书，2022年上半年，微信、支付宝等多平台小程序数量累计已超750万，并呈现出一些显著变化，包括公私域联动成主流等等。其中，行业主要平台的小程序生态发展模式引人关注。

阿拉丁称，各大平台中，支付宝率先发力公私域联动、开放公域辅助商家自运营私域。对商家而言，平台流量充沛，适合商家快速起量扩张，降低拉新和促活成本，提升投入产出比。

以微信和支付宝两大小程序生态为例，不同平台的公私域运营各有侧重。据上述白皮书显示，支付宝运营重点在于App公域推广已成体系化，并与小程序私域运营联动。目前，支付宝首页搜索框、首页消息提醒、生活频道等8大核心公域流量已和小程序、生活号、商家群3大私域阵地互相打通。

微信的运营重点则更侧重品牌曝光、社交裂变等。目前其优势在于以公众号、社群、企业微信、小程序等形成的私域经营闭环。

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