2023 年全年 270 次茶饮咖啡 IP 联名盘点：奈雪表现突出，古茗独具匠心，喜茶彰显高端？

《2023 年全年 270 次茶饮咖啡 IP 联名盘点：奈雪表现突出，古茗独具匠心，喜茶彰显高端》

2023 年，茶饮咖啡行业的 IP 联名热潮持续升温，全年共发生了 270 次令人瞩目的联名合作。在这众多的联名案例中，奈雪、古茗和喜茶凭借其独特的策略和表现脱颖而出。

奈雪以 80 次联名位居榜首，其合作对象涵盖了动漫、游戏、时尚等多个领域。例如，与热门动漫《斗罗大陆》的联名，推出了专属的茶饮包装和周边，吸引了大量动漫粉丝的关注。奈雪善于将 IP 的特色与茶饮产品相结合，打造出极具辨识度的联名饮品，如“斗罗大陆联名奶茶”，不仅在口感上有所创新，更在视觉上给消费者带来了强烈的冲击，成功地将 IP 的影响力转化为了茶饮的销量。

古茗则以其 70 次的联名次数展现了独特的匠心。古茗的联名更注重与消费者的情感共鸣，通过与一些具有温暖、治愈特质的 IP 合作，如绘本《一禅小和尚》，营造出一种宁静、舒适的氛围。其联名饮品不仅在外观上充满了童趣，更在口感上符合大众的口味需求，让消费者在品尝茶饮的同时，也能感受到 IP 所传达的情感。

喜茶以 60 次的联名次数彰显了高端的品牌形象。喜茶的联名对象多为高端时尚品牌或艺术展览，如与路易威登的联名，推出了限量版的茶饮礼盒，其包装设计精致，体现了喜茶对于品质的追求。喜茶通过与高端 IP 的合作，提升了自身的品牌价值和美誉度，同时也为消费者带来了一种独特的消费体验。

除了奈雪、古茗和喜茶，其他茶饮品牌也在积极参与 IP 联名活动，如蜜雪冰城与迪士尼的联名、茶百道与《陈情令》的联名等。这些联名合作不仅为消费者带来了更多的选择，也为茶饮咖啡行业的发展注入了新的活力。

总的来说，2023 年的茶饮咖啡 IP 联名活动呈现出多元化、个性化的特点。奈雪的突出表现、古茗的独具匠心和喜茶的高端彰显，都为行业树立了榜样。未来，随着 IP 经济的不断发展，茶饮咖啡行业的联名合作将继续创新，为消费者带来更多惊喜。

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